Antes de embarcar no processo de desenvolvimento de uma marca, é fundamental ter clareza sobre os objetivos do seu negócio. Se a intenção é expandir, alcançar novos mercados e estabelecer-se como referência, a criação de uma marca se torna uma etapa de grande importância.
Vale ressaltar que uma marca é um investimento que requer recursos financeiros. Assim como qualquer outro investimento, como a aquisição de equipamentos novos, é crucial compreender o momento apropriado para alocar esses recursos. Muitas pessoas erroneamente consideram uma marca como simplesmente um desenho, algo destinado apenas a ocupar um espaço nas redes sociais ou a decorar a parede de uma loja. Isso pode levar ao equívoco de optar por um logotipo pronto ou criar um de forma gratuita em algum site, e então deixar o assunto de lado, sem mais considerações.
Particularmente, eu não vejo problema em utilizar esses recursos, especialmente no início do negócio, quando outras prioridades podem prevalecer. No entanto, o ponto crucial é não abandonar a ideia de construir a sua marca e, mais importante ainda, planejar para identificar o momento apropriado para investir nessa área. Uma marca bem consolidada agrega valor ao seu negócio e proporciona exclusividade.
Uma marca bem construída exige a harmonia de diversos elementos que se comunicam entre si, como o logotipo (que pode ser um símbolo e/ou tipografia que representa o negócio), cores, tipografia, elementos gráficos e outros componentes. Esses elementos formam a identidade visual da marca. Algumas empresas até incorporam elementos sonoros à sua marca, como o icônico “plim plim” da Globo ou o “tudum” da Netflix. Esses elementos são apresentados de forma conjunta, de modo que as pessoas os associam à sua empresa. Quanto mais forte e amplamente divulgada for a marca, mais esses elementos podem representar a empresa de forma independente.
Quer exemplos? Aposto que você consegue identificar pelo menos 3 empresas abaixo somente vendo os símbolos.
Obviamente essas empresas investiram milhões e milhões para desenvolverem e promoverem suas marcas, mas é possível sim construir uma marca bem consolidada e que te possibilite uma expansão com recursos que caibam no seu orçamento.
Em resumo, se o objetivo do seu negócio é crescer, mesmo que você comece com um logotipo criado por algum programa automatizado, é essencial incluir no seu planejamento orçamentário a intenção de investir na construção e consolidação da sua marca.